插位--颠覆竞争对手的品牌营销新战略

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插位 颠覆竞争对手的品牌营销新战略 主讲:李光斗

中国十大策划人代表人物
著名品牌战略专家
影响中国营销进程的风云人物
中央电视台广告策略顾问
品牌竞争力学派创始人
中国事件营销的开拓者

李光斗品牌营销机构首席策划
李光斗,这位出身于企业的中国十大策划人的代表人物、最擅长的就是为中国企业的品牌安装强劲的加速器。
李光斗全程参与了 VCD 和乳业的营销大战,他策划的《小霸王学习机望子成龙》明星广告成为 20 年来最有成效的本土品牌传播运动之一;澳星发射现场广告开创了世界航天广告先河;中央电视台“伊利杯”我最喜爱的春节晚会节目评选使伊利由区域性品牌发展为全国乳业强势品牌;“蒙牛—中国航天员专用牛奶”事件行销更是全面提升了蒙牛的品牌价值,被评为 2003 年中国最有影响力的品牌传播运动之一。
李光斗认为中国是品牌可以快速成长的全世界最后一块处女地,他将毫无保留地为你敞开品牌快速成长的绝密心经
李光斗自 1990 年开始从事市场营销和广告策划工作,先后担任小霸王电子、伊利集团、蒙牛乳业、民生药业、古越龙山、聚众传媒等全国数十家著名企业的常年品牌战略和营销广告顾问,亲历了改革开放后中国品牌发展的历程,具有丰富的中国广告和市场营销经验,荣获中国策划业 12 年杰出功勋奖。
李光斗毕业于复旦大学新闻学院,1988年代表中国大学生参加在新加坡举行的亚洲大专辩论会,荣获冠军。曾任复旦大学研究生会副主席。1995年作为中国广告代表团成员赴美国考察。《中国策划业十年大事记》收录了李光斗策划的多个经典案例。 

主要影视广告作品
《小霸王学习机望子成龙篇》
《小霸王学习机小儿郎上学堂篇》
《爱多VCD·成龙好功夫篇》
《伊利冰淇淋找朋友篇》
《伊利奶粉风吹草低见牛羊篇》
《蒙牛纯牛奶美丽的草原我的家篇》
《蒙牛纯牛奶世上只有妈妈好篇》
《古越龙山陈宝国竹林对酌篇》

成功事件行销
蒙牛——中国航天员专用牛奶

主要著作/《李光斗营销广告成功教程》
《仅次于总统的职业》 (广州出版社1996年10月版)
《商战兵法新36计全 》 (作家出版社2002年4月版)
《品牌秘笈:广告策划基本原理》 (作家出版社2002年4月版)
《卓越品牌7项修炼》 (浙江人民出版社2003年7月版)
《解密创意》 (广东旅游出版社2003年12月版)
《扩张:跨国公司凭什么》 (北京大学出版社2004年1月版)
《品牌竞争力》 (中国人民大学出版社2004年1月版)
《如何让品牌快速崛起—中央电视台黄金段位广告招标完全解密》(企业管理出版社 2004年10月版)
《插位——颠覆竞争对手的品牌营销新战略》 (机械工业出版社 2006年1月版)
《品牌战—全球化留给中国的最后机会》(2006年)

品牌营销理念>>
品牌竞争力是企业最持久的核心竞争力
品牌建设的基础是品牌战略,企业战略的核心也是品牌战略。
营销必须与时俱进,与消费者俱进
亦步亦趋,难以出头。只有插位,才有机会!

主要服务客户
蒙牛乳业 伊莱克斯(中国) 伊利集团 广日电梯 名家国际 摩托罗拉中国总经销-天音电子 小肥羊 民生药业 古越龙山

教材简介
第一章 插位战略    
插位战略的定义  插位战略的魅力    

第二章 插位战略的序曲——洞察消费者内心真实的需求   
隐藏于消费者内心对品牌认知的三个层次  消费者为什么会说谎   
消费者行为背后真实的需求是什么  洞察消费者内心需求的方法    

第三章 挑战传统 成就品牌——插位战略     
市场态势,我们还有机会吗 传统的营销思维定势  
大市场在哪里     

第四章 只有插位 才有机会    
中国企业发展的新里程 古越龙山,插位战略成就国粹黄酒  
插位战略,不再仰视强敌——习惯成自然,失败成必然  
插位战略,踩在巨人的肩膀上“起舞”  插位战略,不必担心“迟到”  
插位战略,无需自卑弱小     

第五章 插位战略的原则和步骤    
插位战略的两个原则 错误插位  
插位战略的步骤 发现插位缝隙的八大法则   

第六章 蛙跳战术与跳跃插位    
“插位”战术无处不在 新几内亚战役——蛙跳战术的经典战例  
跳跃插位在现代商业中的应用     

第七章 斜行插位    
百事可乐成功秘籍 耐克NIKE神话  
金嗓子,像卖药一样卖糖  波音787——空中出租车  
苹果笔记本,首推全球最大显示器     

第八章 垂直插位    
可以吸的果冻 方便面——日本叫响世界的第一大“发明”  
随身听   

第九章 联合插位    
洗脚产业的出现 星巴克,THIRD PLACE  
运动、时尚、女人要兼得 地产形式的演变  
自助餐     

第十章 异地插位    
肯德基——东方的“西式”霸主    
皮尔卡丹:到人口最多的国家“做秀”,得到最多人的认可  

第十一章 颠覆插位    
小肥羊:中餐标准化,涮锅新吃法 雅诗兰黛:引爆香水时代
南孚——好电池的标准   

第十二章 破坏插位  
农夫山泉天然水VS椰树矿泉水 平价眼镜、平价药房
奥克斯空调——从破坏到领导 金威啤酒——不添加甲醛,破坏插位快速发展 

第十三章 捆绑插位  
娱乐圈中的插位战略 黄鹤楼与四大天王
从粉红色的凯迪拉克到CTS——凯迪拉克的插位战略 

第十四章 比附插位  
艾维斯的老二宣言 万和热水器——从配件商到行业霸主 

第十五章 新兴插位——媒介插位  
免费报纸的兴起 新媒体插位——楼宇电视 

结语:只有插位,才有机会!

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